VAVA — фирменный стиль маркетплейса для собак
// Цель
Создать айдентику маркетплейса, который одновременно продаёт корма и игрушки с доставкой и записывает на груминг, дрессировку и к ветеринару. Стиль должен читаться и как магазин, и как забота.
// Задача
Собрать полный брендбук с инструкцией по использованию — логотип, палитра, типографика, иконография, паттерн, состояния кнопок, страница 404, всплывающее уведомление — и применить его в экранах приложения.
Реализация
Точка входа — форма логотипа. Мы взяли жетон с ошейника: предмет, который есть у каждой собаки и означает «этот питомец под присмотром». В названии — современный шрифт с геометрическими декоративными элементами, отражающий строгость и лаконичность бренда. Нежно-голубой выбран осознанно: он читается как тёплое ненавязчивое отношение к питомцу, как уют для услуг ухода и дрессировки, как чистота и профессионализм для ветеринарной части и как безопасность для владельца, который доверяет собаку чужим людям.
Палитра построена из шести цветов с закреплёнными ролями: тёмный индиго #220838 как основной, мягкий мятный #CFFOC9 и светлая лаванда #C089FA для акцентов, электрический синий #1571F1 как насыщенный рабочий цвет, лавандовая пудра #E8DFFD и голубая лагуна #74D8F7 для пастельных состояний. Иконография — двадцать иконок в единой геометрии, а паттерн собран из элементов, напоминающих собачьи игрушки, и работает как брендированный фон.
В брендбуке прописаны не только константы, но и живые ситуации: страница 404 с персонажем, горизонтальное всплывающее уведомление о скидках на корма, миниатюра логотипа в социальной сети, состояния кнопок подтверждения, отказа и отмены заказа, дизайн-концепт сайта. Экраны приложения — профиль питомца с прогулками, тренировками, здоровьем, стаями, добрыми делами и внутренней валютой VAVA coin — отрисованы в светлой и тёмной темах.
Этапы реализации
Логотип и его смысл
Форма жетона с ошейника, современный шрифт с геометрическими элементами и разбор того, что символизирует нежно-голубая палитра.
Палитра из шести цветов
Тёмный индиго, мятный, светлая лаванда, электрический синий, лавандовая пудра и голубая лагуна — с описанной ролью каждого.
Типографика и иконография
Уровни заголовка и основного текста плюс набор из двадцати иконок в единой геометрии.
Паттерн и фоны
Паттерн из элементов, напоминающих собачьи игрушки, применимый как брендированный фон.
Живые ситуации
Страница 404 с персонажем, всплывающее уведомление о скидках, миниатюра логотипа в соцсети, состояния кнопок, дизайн-концепт сайта.
Экраны приложения
Профиль питомца — прогулки, тренировки, здоровье, стаи, добрые дела, VAVA coin — в светлой и тёмной темах, с мокапом на устройстве.
Результат
Брендбук на 11 полос с инструкцией по использованию: логотип и его обоснование, палитра из шести цветов с ролями, типографика, двадцать иконок, паттерн, состояния кнопок, 404, всплывающее уведомление и дизайн-концепт сайта.
Айдентика применена в экранах приложения — профиль питомца в светлой и тёмной темах. Брендбук выпущен в русской и английской версиях.
Другие кейсы
Хотите такой же результат?
Расскажите о задаче — спроектируем, соберём и запустим решение под неё.